Fashion-индустрия активно внедряет digital-моделей в маркетинговые кампании:
Gucci (2026): Demna Gvasalia в кампании Primavera использовал полностью сгенерированные ИИ-изображения, фактически стирая грань между реальностью и кодом.
Guess (2025): В журнале Vogue US бренд разместил дисклеймер: «Seraphinne Vallora on AI» – так в печатной версии журнала появилась первая ИИ-модель.
Balmain (2024): Бренд продвигал летнюю коллекцию с помощью Shudu – одной из цифровых моделей «Balmain Army», куда также входят Margot и Zhi.
Что если ИИ сгенерировал «похожую» модель?
Если алгоритм создаёт лицо, напоминающее реального человека, даже без прямого копирования, бренд всё равно попадает в зону юридических рисков.
В отсутствие специального регулирования в РФ применяются общие нормы:
Охрана изображения гражданина (ст. 152.1 ГК РФ): «согласие необходимо, если единственной целью обнародования и использования изображения лица является … извлечение прибыли» (позиция Верховного Суда РФ).
Недостоверная реклама (п. 10 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ): если использование «двойника» создает впечатление, что реальный человек рекомендует товар, а это не так – это нарушение.
Персональные данные (ст. 9 Закона № 152-ФЗ): если ИИ сгенерировал образ, который ассоциируется с конкретным человеком, это может быть признано обработкой персональных данных без согласия человека.
Рекомендации для брендов
Если вы создаёте новые визуальные материалы с использованием изображений модели с прошлых съёмок, важно:
(а) Маркировать AI-контент (как это сделал бренд Guess в журнале Vogue).
(б) Закреплять в Model Release право на AI-использование, включая генерацию новых изображений.
(в) Предусматривать дополнительное вознаграждение (AI – это отдельный способ коммерческого использования образа).
Оригинальность важна, но правовая чистота – критична.
(Изображение: Balmain / Balmain Army (Margot, Shudu и Zhi). Все права принадлежат правообладателю)
Gucci (2026): Demna Gvasalia в кампании Primavera использовал полностью сгенерированные ИИ-изображения, фактически стирая грань между реальностью и кодом.
Guess (2025): В журнале Vogue US бренд разместил дисклеймер: «Seraphinne Vallora on AI» – так в печатной версии журнала появилась первая ИИ-модель.
Balmain (2024): Бренд продвигал летнюю коллекцию с помощью Shudu – одной из цифровых моделей «Balmain Army», куда также входят Margot и Zhi.
Что если ИИ сгенерировал «похожую» модель?
Если алгоритм создаёт лицо, напоминающее реального человека, даже без прямого копирования, бренд всё равно попадает в зону юридических рисков.
В отсутствие специального регулирования в РФ применяются общие нормы:
Охрана изображения гражданина (ст. 152.1 ГК РФ): «согласие необходимо, если единственной целью обнародования и использования изображения лица является … извлечение прибыли» (позиция Верховного Суда РФ).
Недостоверная реклама (п. 10 ч. 3 ст. 5 Закона № 38-ФЗ): если использование «двойника» создает впечатление, что реальный человек рекомендует товар, а это не так – это нарушение.
Персональные данные (ст. 9 Закона № 152-ФЗ): если ИИ сгенерировал образ, который ассоциируется с конкретным человеком, это может быть признано обработкой персональных данных без согласия человека.
Рекомендации для брендов
Если вы создаёте новые визуальные материалы с использованием изображений модели с прошлых съёмок, важно:
(а) Маркировать AI-контент (как это сделал бренд Guess в журнале Vogue).
(б) Закреплять в Model Release право на AI-использование, включая генерацию новых изображений.
(в) Предусматривать дополнительное вознаграждение (AI – это отдельный способ коммерческого использования образа).
Оригинальность важна, но правовая чистота – критична.
(Изображение: Balmain / Balmain Army (Margot, Shudu и Zhi). Все права принадлежат правообладателю)